Professionelles Copywriting und Transkreation
Professionelles Copywriting und Transkreation
Copywriting und Transkreation für internationale Märkte
Schreiben, um zu kommunizieren, ist ein Beruf. Schreiben, um in einer anderen Sprache zu kommunizieren, ist ein anderer und komplexerer Beruf. Ein Text, der auf Italienisch funktioniert, funktioniert Wort für Wort übersetzt nicht unbedingt: Der Rhythmus ändert sich, Nuancen gehen verloren, kulturelle Bezüge werden unverständlich.
Dotwords ist eine Agentur für Copywriting und Transkreation, die sprachliche Kompetenz und kreative Sensibilität vereint. Texter und muttersprachliche Übersetzer arbeiten zusammen, um nicht nur korrekte, sondern wirksame Texte zu erstellen, die im Zielkontext funktionieren.
Was ist Transkreation?
Transkreation, auch kreative Übersetzung genannt, ist die Übertragung eines kreativen oder emotionalen Textes von einer Sprache in eine andere. Dabei geht es darum, nicht nur die wörtliche Bedeutung, sondern die Wirkung auf das Zielpublikum zu bewahren. Sie kommt zur Anwendung, wenn eine klassische Übersetzung die Botschaft verflachen oder verzerren würde, etwa bei Wortspielen, idiomatischen Ausdrücken, Slogans, Werbetexten und prägnanten Zitaten.
Ein praktisches Beispiel: Ein Slogan, der auf Italienisch mit der Assonanz zwischen zwei Wörtern spielt, kann nicht mit demselben Klangspiel ins Englische übersetzt werden. Die Transkreation übersetzt den Slogan nicht, sondern schafft einen neuen, der in der Zielsprache dieselbe Wirkung erzielt und die Positionierung der Marke beibehält. Dies macht die Transkreation zu einem strategischen Mittel auf allen Ebenen der internationalen Kommunikation.
Wie verwalten wir die Terminologie?
Unser Ansatz der Terminologieverwaltung gliedert sich in drei strukturierte Phasen, die entsprechend der Größe und Branche jedes Kunden geplant werden.
Phase 1
Datensammlung und Extraktion der Begriffe
Wir gehen von Ihren ein- oder mehrsprachigen bestehenden Dokumenten aus, um die einschlägigen Begriffe daraus zu entnehmen und die ersten Terminologieglossare zu erstellen. Je nach Ihren operativen Erfordernissen können wir unterschiedliche Glossare nach Abteilung, Produktlinie oder Zielmarkt anlegen.
Phase 2
Überprüfung durch einen Fachübersetzer
Ein muttersprachlicher Übersetzer mit Kompetenzen in Ihrer Branche sieht die extrahierten Glossare durch, bestätigt die begrifflichen Entscheidungen und überprüft deren Korrektheit im Verwendungszusammenhang. Bei Bedarf legt er neue Begriffe an und setzt sich mit der speziellen Sprache Ihres Unternehmens und des entsprechenden Marktes auseinander.
Phase 3
Genehmigung und Standardisierung
Das Endergebnis wird Ihnen zur Genehmigung vorgelegt, bevor es in die Terminologiedatenbank geladen wird. Ab diesem Moment benutzen alle Übersetzer und Revisoren, die an Ihren Inhalten arbeiten, dieselben Referenzen, die im Laufe der Zeit aktualisiert werden.
Professionelles Copywriting: Texte, die für Ihre Marke arbeiten
Copywriting bezeichnet das Verfassen von Texten, die kommunizieren, überzeugen und zu Konversionen führen sollen: Internetseiten, Texte für Werbekampagnen, Inhalte für soziale Medien, Newsletter, Produktbeschreibungen und Pressemitteilungen. Es ist kein allgemeines, sondern ein zielorientiertes Schreiben für ein bestimmtes Publikum.
Als Copywriting-Agentur unterstützt Dotwords Unternehmen jeder Branche mit Texten unterschiedlicher Art: von der Unternehmenskommunikation über Werbetexte bis hin zu suchmaschinenoptimierten Inhalten. Jedes Projekt geht von der Analyse der Marke, ihres Tons und des Zielmarktes aus, um Texte zu erstellen, die der Unternehmensidentität entsprechen und messbare Ergebnisse erbringen.
SEO-Copywriting: Texte, die man leicht findet und liest
Ein beträchtlicher Teil unserer Projekte betrifft das SEO-Copywriting: für Suchmaschinen optimierte Texte, die gleichzeitig Lesbarkeit und redaktionelle Qualität bewahren. Die Arbeit an beiden Fronten, der organischen Positionierung und der inhaltlichen Qualität, ist der Ansatz, der eine professionelle Copywriting-Agentur von Verfassern unterscheidet, die lediglich Seiten mit Schlüsselwörtern füllen.
Unsere Werbetexter und kreativen Übersetzer
Die Fachleute, die bei Dotwords an Copywriting– und Transkreationsprojekten arbeiten, haben übergreifende Kompetenzen: Übersetzer-Ausbildung, direkte Erfahrung im Werbetexten, Kenntnis der Zielmärkte. Sie sind nicht nur zweisprachig, sondern schreiben in ihrer Muttersprache und bringen kulturelle Sensibilität und Kreativität mit.
Mit einem Mitarbeiternetz in ganz Europa verwalten wir von unserem Sitz in Mailand aus Projekte in Italienisch und in allen wichtigen europäischen und außereuropäischen Sprachen. Dabei garantieren wir schnelle Antwortzeiten und einen speziellen Ansprechpartner für jeden Kunden.
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